색상차이만으로도 광고효과를 올리는 색채심리학

 

광고에 시그니처 색상을 사용하면 광고효과를 80% 이상 높일 수 있다는 사실을 알고 계셨나요?

이는 색상이 광고 효과에 상당한 영향을 미친다는 것을 의미합니다.

 

색상이 그토록 영향력이 있는 이유는 무엇입니까?

무심코 광고를 보는 소비자의 심리를 어떻게 바꿀 수 있을까요?

 

지금부터 마케팅에서 색상이 미치는 영향을 살펴보겠습니다.

 

 

 

색채 심리학이란?

색채 심리학은 색이 인간의 행동과 감정에 어떤 영향을 미치는지에 대한 연구입니다.

색은 사람의 감정과 행동을 움직이는데 깊은 연관성이 있다고 알려져 있습니다. 

 

 

 

색상이 감정과 의사 결정에 미치는 영향

색상은 사람들에게 다양한 감정을 불러일으키는 힘을 가지고 있습니다. 예를 들어, 세계에서 가장 인기 있는 색상인 파란색은 차분함과 신뢰감을 주기 때문에 금융 기관에서 선호합니다. 반면에 빨간색은 흥분과 긴박감을 유발하기 때문에 CTA로 자주 사용됩니다. HubSpot은 CTA 버튼을 녹색에서 빨간색으로 변경했을 때 전환률이 21% 증가했습니다.

 

문화적 해석

색상 해석은 문화마다 크게 다릅니다. 예를 들어, 서양 문화에서 흰색은 순결과 결혼식과 관련이 있는 반면 일부 동양 문화에서는 종종 애도와 관련이 있습니다. 이러한 문화적 뉘앙스를 이해하는 것은 글로벌 브랜드에 매우 중요합니다.

 

색상 및 브랜드 연관성

브랜딩에서 특정 색상을 일관되게 사용하면 강력한 브랜드 아이덴티티를 형성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 스타벅스 로고의 녹색은 휴식 및 환경 친화성과 관련이 있으며 이는 브랜드 이미지와 일치합니다.

 

구매 결정에 미치는 영향

색상은 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다. 노란색과 주황색과 같은 밝은 색상은 관심을 끌고 충동 구매를 유도하는 반면, 녹색과 파란색과 같은 차가운 색조는 품질과 진정성에 대한 인식을 만듭니다.

 

색상 트렌드 및 관련성

소비자의 선호도가 변화할 수 있기 때문에 색상 트렌드를 파악하는 것은 필수적입니다. 그러나 단순히 트렌드를 쫓는 것이 아니라 브랜드의 개성이나 가치관에 따른 색상을 선택하는 것도 마찬가지로 중요합니다.

 

 

 

각 색상은 무엇을 의미하나요?

서울 국제 컬러 엑스포의 조사에 따르면 응답자의 약 92.6%가 구매 결정에 영향을 미치는 가장 중요한 요소로 색상이라고 답했습니다.

이것은 색상의 선택이 광고에서 효과적이기 위해 얼마나 중요한지를 강조합니다.

 

또 다른 연구에 따르면 흑백 광고보다 컬러 광고가 42% 더 많이 표시되는 것으로 나타났습니다.

이 통계는 광고의 가시성을 높이기 위해 색상을 사용하는 것이 소비자의 관심을 끄는 데 얼마나 중요한지 보여줍니다.

 

각 색상이 나타내는 영향을 살펴 보겠습니다.

 

 

빨강

빨간색은 에너지, 열정, 긴박감과 관련이 있습니다.

연구에 따르면 빨간색을 터치하면 혈압이 증가하고 심박수와 호흡수가 증가합니다.

빨간색은 다음과 같은 인상과 특징이 있습니다.

 

ㆍ빠르게 시선을 사로잡아 판매 및 CTA 버튼에 이상적입니다.

ㆍ흥분, 애정, 공격성과 같은 강한 감정을 불러일으켜 충동 구매에 영향을 미칩니다.

ㆍ식품 산업에서 식욕을 자극하고 따뜻함을 전달하는 데 자주 사용됩니다.

 

 

파랑

파란색은 세계에서 가장 인기 있는 색입니다. 블루는 다음과 같은 특징이 있다고 알려져 있습니다.

 

ㆍ일반적으로 평화, 안정 및 질서의 감정과 관련이 있습니다.

ㆍ생리학적으로 심박수를 낮추고 마음을 진정시키며 수면을 유도하는 데 놀라운 효과가 있는 것으로 나타났습니다.

ㆍ헌신, 용기, 충실함을 상징합니다. 그것은 권위와 관련이 있으며 특히 어두운 톤에서 안정감을 주기 때문에 미국의 여러 법 집행 기관의 유니폼에도 사용됩니다.

 

 

 

노란색

유명한 화가 빈센트 반 고흐 (Vincent van Gogh)는 "노란색은 태양을 상징하는 멋진 색입니다"라고 말했습니다. 사실, 많은 사람들에게 노란색은 기쁨과 쾌활함을 구현하는 색입니다. 그것은 생생하고 고양된 색상으로 널리 알려져 있습니다.

 

마케터는 또한 관심을 끌고 소비자가 긍정적으로 느끼도록 하기 위해 종종 노란색을 사용합니다.

 

베리웰 마인드(Verywell Mind)에 따르면 노란색은 역동성과 활력과 관련이 있습니다. 이 에너지 넘치는 색상은 열정과 활력을 만드는 상황과 아이템에 자주 사용됩니다.

 

 

흰색

흰색은 어디에나 있지만 마케팅 맥락에서 무엇을 의미할까요?

연구에 따르면 백색광은 공간 지각을 향상시키고 생생한 악센트를 추가하는 능력으로 알려져 있습니다.

 

인테리어 디자인에서 디자인 전문가는 종종 흰색을 사용하여 단순하고 미니멀한 디자인을 만들어 더 넓고 개방적인 공간의 인상을 줍니다.

 

어떤 사람들에게는 평온함과 청결함을 가져다 주는 반면, 다른 사람들에게는 너무 평범하거나 꾸밈이 없어 보일 수 있습니다.

 

 

 

녹색

녹색의 상징성은 다음과 같습니다.

 

녹색은 인지 기능, 대인 관계 및 신체적 행복감 향상과 관련이 있다고 합니다. 스트레스를 줄이고 치유를 촉진하는 것으로 알려져 있으며, 의료 시설의 인테리어 등에도 많이 사용되고 있습니다.

 

한 연구에 따르면 다양한 톤의 녹색을 사용하면 낯선 환경에서 차분한 분위기를 조성하는 데 효과적일 수 있습니다. 이러한 이유로 그들은 종종 레스토랑과 호텔과 같은 공동 공간에 녹색 요소를 통합합니다.

 

또한 녹색은 다양한 과학적 연구에 의해 뒷받침되는 개념인 활력 및 건강과 널리 관련되어 있습니다.

 

예를 들어 울창한 자연에 몸을 담그는 삼림욕을 하는 사람이 하지 않는 사람에 비해 혈압이 내려가는 것으로 나타났습니다.

 

녹색은 종종 차분한 색으로 생각되지만 특정 사람들에게 활력을 불어넣고 동기를 부여하는 힘도 있습니다. 연구에 따르면 야망이 높은 사람들은 빨간색보다 녹색을 선호합니다. 또한 연구 대상은 빨간색을 실패와 연관시키고 녹색을 성공과 연관시켰습니다.

 

한 연구에서는 피험자에게 여러 가지 색깔의 감정적인 말을 보여주고 나중에 특정한 말을 기억해 달라고 했다. 그 결과, 초록색으로 쓰여진 긍정적인 단어가 가장 많이 기억에 남았으며, 이로 인해 녹색이 더 긍정적인 감정적 반응을 불러일으킬 수 있음을 알 수 있습니다.

 

 

보라색

보라색은 고급스러움과 신비로움의 색상입니다. 혁신과 독창성을 강조하는 브랜드에 이상적이며 웰빙 및 영적 관련 제품 및 서비스에 자주 사용됩니다.

 

위엄과 화려함의 상징으로 인식되는 보라색은 역사적인 군주제와의 연관성에서 비롯됩니다. 이것은 고대에는 이 염료가 희귀하고 비싸기 때문에 부와 지위의 상징 이었기 때문입니다.

 

자연의 희귀성과 생산에 필요한 값비싼 자원으로 인해 부유하고 귀족만이 이 색상을 구입할 수 있었습니다. 사치와 고귀함에 대한 그러한 의미는 오늘날에도 그러한 인식에 계속 영향을 미칠 수 있습니다.

 

신비로움, 영성 및 창의성과 관련이 있을 뿐만 아니라 지혜와 영성의 상징이기도 합니다. 그 희귀성과 수수께끼 같은 성격은 신비롭고 초자연적이며 신성한 영역과의 연결의 일부일 수 있습니다.

 

 

주황색

빨간색의 에너지와 노란색의 경쾌함이 혼합된 색상인 주황색은 재미와 생동감을 표현합니다.

연구에 따르면 주황색의 색조와 생동감과 재미 사이에는 연관성이 있습니다.

 

또한 오렌지는 소비자들 사이에서도 다양한 반응을 보이고 있어 광고나 상품에서는 쉽게 받아들여지는 색상으로 볼 수 있으며, 소비자들은 보다 저렴한 가격의 상품이라고 연결지어 생각합니다.

 

오렌지 하면 환타, 환타 하면 오렌지처럼 환타의 광고는 음료의 브랜드 아이덴티티를 이용하여 즐겁고 신나고 재미있는 광고로 완성하고 있습니다.

 

검정

검은색은 디자인, 예술, 패션의 기초이며 이 색에는 많은 의미가 있습니다. 강렬하고 우아한 이미지를 주며 PRADA 및 MONTBLANC과 같은 고급 브랜드도 로고에 검은색을 사용합니다.

 

 

 

브랜드 구축을 위한 색상 차트를 만드는 방법

색상 심리 차트는 브랜드를 구축하는 데 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 차트를 만드는 기본 단계는 다음과 같습니다.

 

1. 브랜드 아이덴티티의 평가

첫 번째 단계는 브랜드 아이덴티티에 대해 자세히 살펴보는 것입니다. 브랜드는 소비자에게 어떤 감정을 불러일으키고 싶습니까? 예를 들어, 열정적인 브랜드를 목표로 하고 있는지 아니면 신뢰와 신뢰성에 초점을 맞추고 있는지 판단하는 것이 색상 선택에 도움이 될 것입니다. 예를 들어, 지속 가능성에 중점을 둔 브랜드는 자연과 성장을 상징하는 녹색 또는 흙의 색상이 더 적합할 수 있습니다.

 

2. 소비자 조사

타겟 고객을 이해하는 것이 매우 중요합니다. 고객마다 색상에 대한 반응이 다릅니다. 문화적 차이, 연령 그룹 및 성별은 색상이 인식되고 처리되는 방식에 영향을 미칩니다. 타켓 고객층을 연구하여 타겟 시장에 가장 잘 어울리는 색상을 선택할 수 있습니다.

 

3. 색채 심리 차트 작성

차트는 브랜드의 가치와 청중 선호도에 부합하는 기본 및 보조 색상을 정의하는 것을 포함합니다.

 

기본 색상: 브랜드를 상징하는 기본 색상입니다. 브랜드의 핵심 가치 및 메시지와 밀접하게 연계되어야 합니다.

 

보조 색상: 브랜드 팔레트에 더 많은 뉘앙스와 깊이를 더하는 색상입니다. 악센트, 배경으로 사용하여 중요한 정보를 부각시키기도 합니다.

 

4. 테스트 및 반복

색상 심리 차트를 만들었으면 다음 단계는 테스트입니다. 마케팅 캠페인, 웹사이트, 광고 등에 대해 결정한 색상을 사용합니다. 참여 지수, 고객 피드백 및 전반적인 성과를 모니터링하고 반복적으로 조정합니다.

 

 

 

결론

광고 및 기타 마케팅 수단에서 사용되는 색상은 소비자의 감정과 행동에 큰 영향을 미칩니다.

 

따라서 소비자가 어떤 인상이나 행동을 취하기를 바라는지를 선별하고 그것을 대책으로 정하는 것이 사업 성장의 힌트가 될 수 있습니다. 이 내용을 잘 활용하시면 비즈니스에 많은 도움이 될 수 있습니다.