유튜브 영상을 만들 때 활용 가능한 색채 심리학

 

현재는 유튜브가 활성화 되면서 많은 동영상들이 제작되고 있습니다. 즐겨 보고 있는 유튜브 동영상만 보더라도 조금만 주위 깊게 살펴 보면 다양한 색상을 볼 수 있습니다. 빨강, 파랑, 노랑, 갈색, 검은색이 왜 그런 색인지 궁금해 한 적이 있습니까? 사실 색이라는 것은 우리 사람의 마음에 작용하는 영향이 매우 강해서 어떤 색에 둘러싸여 있느냐에 따라 그 사람의 성격이 결정된다고 해도 과언이 아닙니다. 그리고 색깔이 주는 영향에 대해서 연구하는 분야를 색채심리학이라고 부릅니다.

 

동영상 제작 작업을 할 때 알아야 할 색상 심리학을 간략하게 소개합니다. 평소 무심코 눈에 들어오는 색도 그 특징을 아는 것만으로 지금까지와는 전혀 다른 시각을 가질 수 있을 것입니다.  또한 색채 심리학을 알면 동영상 시청자가 특정 행동을 취하도록 장려하는 효과적인 동영상도 만들 수 있습니다. 이제 색상의 세계로 들어가 보겠습니다.

 

 

색이 우리에게 미치는 영향

색이 사람에게 미치는 영향은 강하고, 그리고 그 영역은 광범위합니다. 우리가 스스로 결정하고 있는 일 중에는 무의식적으로 색의 영향을 받고 있는 경우도 있습니다. 그럼 색상에는 어떤 영향력이 있을까요?

 

1. 신경계에 미치는 영향

인간이 색을 인식하기 위해서는 원추세포라는 세포가 작용하는데, 붉은 원추세포, 푸른 원추세포, 녹색 원추세포의 3가지 종류가 있습니다. 각 원추세포에는 각 색상에 대한 파장 범위의 빛에 가장 잘 반응하는 단백질이 포함되어 있습니다. 예를 들어, 사람이 토마토를 볼 때, 빨간 원추세포기 강하게 반응하기 때문에 "빨갛다"고 느낍니다. 원추세포는 적색, 청색, 녹색에 국한되지 않고, 이 3개의 색센서를 가지는 것으로, 강도의 조합에 따라 다양한 색을 볼 수 있습니다.

 

이처럼 인간은 원추세포에 의해 색을 인식하기 때문에 세포와 신경계의 연결을 고려할 때 색이 신경계에 큰 영향을 미친다고 생각하는 것은 당연합니다. 빨간색은 교감 신경계를 자극하여 혈압을 높입니다. 한편, 파랑와 녹색은 부교감 신경계와 반응하여 몸과 마음을 이완시키는 효과가 있습니다.

 

이 외에도 노란색은 행복감을 느끼게 하고, 보라색은 상상력과 상상력을 자극하며 신경계에 어느 정도 영향을 미칩니다.

 

 

2. 문화적 영향

색이라는 것은 문화를 통해서 그 이미지가 형성되어 온 것도 관계가 있으며 색을 봤을 때의 심리에 강한 영향을 미칩니다. 예를 들어 서양권에서 검은색은 죽음을 상징하는 반면 동양권에서는 흰색이 죽음을 상징한다고 합니다. 이 때문에, 한국인이 검은색을 보고 불안감에 휩싸이는 일은 거의 없겠지만, 서양인 입장에서는 불쾌하게 느끼는 색일지도 모릅니다. 얼마 전 미국인 친구가 미국인은 검은 것을 먹지 않는다는 것도 인상적이었습니다.

 

그러나 이러한 느낌이 항상 흔한 것은 아닙니다. 검은색을 좋아하는 서양인이 있는가 하면, 검은색을 보면 불안해하는 한국인도 있습니다. 색상은 문화에 큰 영향을 미치지만 일반 대중의 이미지는 일반적일 뿐이라는 점을 이해하는 것이 중요합니다.

 

 

각 색상의 작용기능

그럼, 각각의 색이 사람의 신경계와 이미지에 어떻게 작용하는지 하나씩 확인해 봅시다.

 

파랑 (Blue)

ㆍ정신을 진정시키고 안정시킨다

ㆍ집중력 향상

ㆍ해독 및 살균 효과가 있습니다

ㆍ최면 효과가 있습니다.

ㆍ내분비계(호르몬 등)의 작용을 진정시키고,

ㆍ땀을 억제하는 효과가 있습니다

ㆍ차분하고 차분한 이미지

 

빨강 (Red)

ㆍ아드레날린 분비를 자극합니다.

ㆍ심박수 증가

ㆍ신진대사 촉진

ㆍ교감신경계를 자극하여 긴장 상태에 빠뜨린다.

ㆍ식욕 증가

ㆍ활기차고 생동감 넘치는 이미지

 

노랑 (Yellow)

ㆍ우울증과 정신 쇠약에 효과적

ㆍ림프계를 자극하여 신체의 기능을 향상시킵니다.

ㆍ소화 기관 연소를 촉진하고 소화 불량 및 기타 질병에 효과적입니다.

ㆍ보이는 것보다 가벼운 이미지

 

녹색 (Green)

ㆍ스트레스 감소

ㆍ부교감 신경계를 지배하여 이완시킵니다.

ㆍ그것은 진정제, 진통제, 긴장 완화, 최면 효과가 있습니다

ㆍ해독 및 살균 효과가 있습니다 (삼림욕 효과)

ㆍ눈 휴식

 

보라색 (Purple)

ㆍ혈압과 맥박을 낮춘다

ㆍ상상력과 창의력 촉진

ㆍ치유 효과가 있습니다

ㆍ불안과 긴장의 누적

ㆍ고상하고 우아한 이미지

 

주황색 (Orange)

ㆍ식욕 회복

ㆍ근육통, 저림, 위궤양 증상 완화

ㆍ내분비를 활성화하다

ㆍ건강하고, 생동감 있고, 번화한 이미지

 

갈색 (Brown)

ㆍ심신을 모두 편안하게 하다

ㆍ안정감과 안정감을 느끼다

ㆍ빨강, 노랑의 특징을 겸비한 이미지

 

흰색 (White)

ㆍ긴장과 경계 강화

ㆍ길게 보면 불안한 기분이 듭니다.

ㆍ무게가 가볍게 느껴짐

ㆍ상쾌하고 깨끗한 이미지

 

검정 (Black)

ㆍ자신감을 주다

ㆍ단단하게 보이다

ㆍ강한 의지가 전해지다

ㆍ무게가 무겁게 느끼게 하다

ㆍ보고만 있어도 쉽게 지치지 않는다

ㆍ시크한 이미지

 

회색 (Gray)

ㆍ에너지 절감

ㆍ 뇌 기능 저하

ㆍ대인 관계 스트레스 해소

ㆍ수수한 이미지

 

위에서 언급했듯이 색마다 신경계에 작용하는 효과가 다릅니다. 일부에서는 모순된 작용이 있는 것처럼 느껴지기도 하지만, 색이라는 것은 어떤 상황에서 그 색을 보느냐에 따라서도 크게 다릅니다.

 

예를 들어 할리우드 스타가 새하얀 셔츠를 입고 있으면 매우 상쾌한 이미지를 주지만 유령의 흰색은 다른 색에 비해 공포감이 더해집니다. 이 때문에 색은 때로 정반대의 작용을 하는 경우가 있는 것입니다.

  

 

동영상에서 색상을 어떻게 적용할까요?

지금까지 색의 효과에 대해 소개했는데, 중요한 것은 그 색들을 어떻게 동영상에 채택하느냐입니다. 저것도 이것과 다양한 색을 사용하면 되는 것은 아니고, 동영상의 목적에 따라 적절한 색과 배색이 있습니다.

 

우선 중요한 것은 동영상 컨셉을 확정하는 것입니다. 한마디로 동영상이라고 해도 전환을 촉진하는 것이 목적인지, 브랜드 이미지 향상이 목적인지에 따라 어떤 동영상으로 완성하느냐가 달라집니다. 동시에 어떤 색을 사용하면 좋을지도 달라지는 것입니다. 앞으로 제작하고자 하는 영상은 무엇을 목적으로 하고 있을까요? 사실 목적이 불명확한 경우도 많기 때문에 다시 한번 컨셉을 잡는 것을 추천합니다.

 

그리고 색상을 동영상에 채택할 때의 포인트는 단 하나, 배색 황금비를 지키는 것입니다. 여러분이 평소에 보는 광고, 상품 로고 디자인, 옷 코디 등의 대부분은 배색 황금비에 따라 색이 정해져 있습니다. 그 황금비란 '70:25:5'입니다

 

이는 베이스 컬러를 70%로 했을 때 메인 컬러를 25%, 엑센트 컬러를 5%로 하는 비율이며 모든 크리에이티브 콘텐츠에 적용할 수 있는 배색 황금비입니다. 제품 카탈로그 디자인이나 사진과 달리 동영상에는 움직임이 있기 때문에 이 비율을 지키기 어렵다고 생각하는 분들도 많지만, 배색 황금비를 조금만 의식해도 동영상에서 얻을 수 있는 인상이 훨씬 좋아집니다.

 

이 배색 황금비는 색채 심리학에 따라 정해져 있기 때문에 사람이 가장 편안하고 친숙한 배색 비율입니다. 동영상 제작을 할 때는 이 글에서 소개한 색상별 특징을 충분히 이해한 후에, 이 황금배색비를 의식해 제작에 임해 보세요. 그러면 비즈니스 부가가치를 키울만한 동영상을 분명 제작할 수 있을 것입니다.