소비자 구매의욕을 높이기 위해서 알아두면 좋은 색채심리학

 

인터넷 쇼핑몰의 사이트 디자인을 생각할 때 결정해야 할 중요한 요소로 '색상'을 들 수 있습니다.

유저의 구매 의욕을 높이는 색을 어떻게 도입할지, 사이트 전체의 테마 컬러는 어떻게 결정할지 등, 색채 심리학에 대해 소개합니다.

 

구매의욕과 관련 있다는 색채심리학이란?

색채심리학이란 색채의 차이가 인간의 행동(반응)이나 심리(감정·감각)에 어떠한 효과를 미치는지를 연구하는 것입니다. 색채심리학이라는 체계적인 학문이 존재하는 것은 아니지만, 색이 인간의 행동·심리에 여러 가지 영향을 미치는 것은 널리 알려져 있습니다. 광고 분야에서는 색상이 소비 행동에 미치는 영향을 연구하고 그 결과를 전략적으로 사용하기 위한 컬러 마케팅이라는 개념이 있습니다. 온라인 스토어를 운영해 나가는 데 있어서, 소비자의 구입 의욕을 향상시키기 위해서도 「색」에 대한 생각이나 사용법은 배워 둘 필요가 있습니다.

 

 

 

구매의욕을 높이는 색상이란

구매의욕을 높이는 색상은 어떤 색상일까요? 또한 그 외에도 인터넷 쇼핑몰의 디자인을 생각할 때 의식해 두어야 할 색상은 있는 것일까요. 자주 사용되는 색에 대해서 그 색이 주는 이미지를 소개합니다.

 

파랑

냉정함, 상쾌함, 성실함, 믿음과 같은 이미지를 주는 색입니다. 지적이고 신뢰성이 높은 이미지를 내고 싶을 때는 사이트의 메인 컬러로 채용하는 것이 좋습니다. 특히 흰색과의 조합은 안정감이 있습니다. 파란색은 세계 기업 로고 중에서도 가장 많이 사용되는 색입니다.

 

녹색

자연, 조화, 친환경과 같은 이미지를 주는 색상입니다. 힐링, 안심, 차분한 분위기를 내고 싶은 사이트에서는 메인 컬러 후보가 됩니다. 특히 자연 친화적인 지향의 상품을 다룰 때는 사용하는 빈도가 높은 색상입니다.

 

주황색

친근함, 건강함, 건강함, 활동성과 같은 이미지를 주는 색상입니다. 가정적인 분위기를 내고 싶을 때에도 효과가 있습니다. 식욕을 자극하는 색상으로 알려져 있어 「식품」관련의 상품을 취급하는 사이트에서는 적극적으로 사용되고 있습니다.

 

노란색

호기심, 행운, 밝음, 희망과 같은 이미지를 주는 색입니다. 활기차고 활발한 분위기를 전달하는 색이기도 해서 어린이들을 위한 사이트에도 자주 사용됩니다. 인터넷 쇼핑몰에서는, 가까운 색인 금색(금화나 리본의 디자인 등)과 조합해, 캠페인 고지나 이벤트 페이지 등에 사용하면 시각적으로도 잘 눈에 띕니다.

 

빨강

열정, 에너지 이런 이미지를 주는 색상입니다. 마케팅의 세계에서 빨간색은 구매의욕을 돋우는 색으로 알려져 있습니다. 인터넷 쇼핑몰에서는 세일이나 행사 시에도 빠뜨릴 수 없는 색입니다. 또한 상품의 가격의 문자색, 구매 버튼의 색상에도 빨간색이 자주 사용됩니다.

 

분홍색

편안함, 행복감, 사랑, 상냥함과 같은 이미지를 주는 색입니다. 별로 부정적인 이미지가 없는 색이기 때문에 화려함을 표현할 때 최적이라고 합니다. 또한 분홍색은 여성적인 이미지가 있고, 긍정적인 색이기 때문에 패션용품 등에서 그 효과를 기대할 수 있습니다.

 

검정

고급스러움, 강인함, 품위, 어른스러움 등의 이미지를 주는 색입니다. 고급, 고액 상품이나 본질 지향 상품을 취급하는 사이트에서는 검정색이 중요한 컬러입니다. 시계, 카메라, 오디오와 같은 남성용 상품의 이미지 색상으로 자주 사용되며, 한편으로 빨간색과 조합하여 화장품이나 가방, 신발 등의 여성용 상품과도 매칭 시킵니다.

 

 

 

색 구성에 대한 Tip

사이트 디자인에서는 자주 베이스 컬러, 메인 컬러, 엑센트 컬러라는 3가지 색상을 사용합니다. 그 배분율은 베이스 컬러 70%, 메인 컬러 25%, 엑센트 컬러 5%로 하는 것이 가장 균형이 좋다고 합니다.

 

기본컬러는 배색 중에서 가장 넓은 면적을 차지하는 색입니다. 사이트에서는 흰색이 사용되는 경우가 가장 많고, 그 외에는 검은색, 라이트 그레이 등의 무채색이나 크림색 등 극히 옅은 색이 선택됩니다.

 

그리고 메인 컬러는 가장 나타내고 싶은 테마색상입니다. 위에서 언급한 파란색, 녹색, 오렌지 등의 색상 특징을 고려하여 그 중 하나를 메인 컬러로 선택합니다. 엑센트 색상은 구매자가 주목해 주었으면 하는 포인트에 사용하는 색상입니다. 메인 컬러의 반대색(보색)을 선택하는 것이 이론입니다.

 

 

결론 및 정리

이처럼 인터넷 쇼핑몰에서는 어떤 색을 사용하고 어떻게 배색할지를 생각하는 것이 매우 중요합니다. 취급하는 상품의 카테고리를 충분히 고려한 후에 배색 밸런스를 고려하여 전달하고 싶은 이미지를 호소할 수 있는 색상과 구매로 이어지는 색상 등을 구분하여 사용하면 비약적인 매출 향상을 기대하실 수 있습니다.